南宮NG·28財界觀(guān)察 | 國家體育總局點(diǎn)名山東，739場(chǎng)賽事撬動(dòng)百億消費活力

南宮NG·28近日，據海報新聞消息，在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )上，體育總局體育經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇特別點(diǎn)名山東：今年上半年，全省舉辦500人以上賽事739場(chǎng)，帶來(lái)直接經(jīng)濟效益46億元，間接經(jīng)濟效益達113億元。

一場(chǎng)馬拉松比賽，號碼布成為景區通行證；一個(gè)“村BA”籃球賽，帶動(dòng)周邊餐飲住宿一房難求……這些賽事不僅點(diǎn)燃了全民健身熱情，更成為拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費的重要引擎。

在國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》背景下，山東正通過(guò)擴大體育產(chǎn)品供給、激發(fā)消費潛力，為全國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供鮮活樣本。

賽事引領(lǐng)，構建多元化產(chǎn)品供給體系

在擴大體育產(chǎn)品供給方面，《意見(jiàn)》提出，豐富體育賽事活動(dòng)。包括出臺賽事經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)項政策，構建多項目多層次賽事體系，提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，鼓勵舉辦區域性體育賽事活動(dòng)等。

山東體育產(chǎn)品供給的策略是“大小結合”，既瞄準國際級大賽，也不放過(guò)群眾性賽事。

從今年6月山東省新聞辦召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上可以看到，山東計劃在2025年舉辦國家級以上賽事200場(chǎng)；5000人以上馬拉松50場(chǎng)、千人以上大型賽事500場(chǎng)。同時(shí)，全年舉辦各類(lèi)體育賽事活動(dòng)將超過(guò)9萬(wàn)場(chǎng)。

山東的做法是構建“好運山東”品牌體系，創(chuàng )新推出馬拉松城市聯(lián)賽，2024年共舉辦13站，近20萬(wàn)名跑者參加。

青島馬拉松推出“號碼布就是景區通行證”，賽事期間，72家景區接待游客224萬(wàn)人次，收入1534.46萬(wàn)元，同比增長(cháng)7.2%。

山東還全力擦亮“好運山東”體育品牌，以山東省全民健身運動(dòng)會(huì )、冬季運動(dòng)會(huì )和“四沿賽事”為引領(lǐng)，完善全民健身活動(dòng)總體框架。

制造筑基，產(chǎn)業(yè)升級促發(fā)展

在壯大體育經(jīng)營(yíng)主體方面，《意見(jiàn)》提出，做大做強體育企業(yè)，搭建優(yōu)質(zhì)對接平臺，深化體育產(chǎn)業(yè)交流合作。

值得一提的是，近年來(lái)，山東發(fā)揮工業(yè)基礎好、產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)全的優(yōu)勢，搶抓體育消費發(fā)展機遇，大力推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉型升級，德州、臨沂、青島、威海、濱州等區域特色產(chǎn)業(yè)集群百花齊放，體育用品制造行業(yè)呈現欣欣向榮的景象。

其中，作為國內重要的體育裝備器材生產(chǎn)基地，山東德州形成了競技體育裝備、商用健身器材、體育健身路徑三大標志性產(chǎn)業(yè)矩陣，其中競技裝備產(chǎn)業(yè)入選2024中國有影響力的城市產(chǎn)業(yè)名片。

泰山體育從一家生產(chǎn)體育訓練墊子的企業(yè)，發(fā)展成為參與制定200多項國內國際行業(yè)標準的行業(yè)龍頭。其國際認證數量位居全球行業(yè)之首，讓國際體育賽場(chǎng)有了更多“中國標準”。

山東還引導傳統制造業(yè)與冰雪運動(dòng)擦出火花，多家企業(yè)在冰雪運動(dòng)裝備設施領(lǐng)域實(shí)現關(guān)鍵技術(shù)突破。其中，泰山體育聯(lián)合中國重汽集團自主研發(fā)的國內首臺擁有完整知識產(chǎn)權的雪蠟車(chē)成功登上2022年北京冬奧會(huì )的舞臺。

消費升級，培育增長(cháng)新動(dòng)力

體育消費驅動(dòng)的核心是提升體驗、創(chuàng )造價(jià)值。山東通過(guò)拓展體育消費場(chǎng)景、舉辦體育消費活動(dòng)、實(shí)施消費惠民舉措等一系列措施，激發(fā)體育消費需求。

值得關(guān)注的是，山東整合省內130家優(yōu)質(zhì)旅游景區，推出“跟賽事游齊魯”好運山東一卡通。消費者僅需支付239元，即可享受總價(jià)值高達12700元的景區門(mén)票權益，實(shí)現“參賽+旅游”一站式體驗。

此外，為促進(jìn)賽事與旅游的深度融合，山東充分發(fā)揮“一日觀(guān)賽，多日停留”特點(diǎn)，放大“票根經(jīng)濟”效應。據了解，山東推行“交通票據+文旅”優(yōu)惠措施，憑“齊魯1號”“半島1號”火車(chē)票、船票，游客可享沿線(xiàn)景區、住宿等優(yōu)惠。

金融支持也是山東激發(fā)體育消費潛力的重要手段。山東省攜手中國銀聯(lián)及多家金融機構共同推出“好運山東 惠享生活”體育惠民補貼活動(dòng)，通過(guò)企業(yè)讓利與銀聯(lián)補貼雙向發(fā)力，在體育賽事觀(guān)摩、健身培訓服務(wù)及體育用品消費等多重場(chǎng)景中，為消費者帶來(lái)切實(shí)優(yōu)惠。

體育經(jīng)濟最終關(guān)乎人民對美好生活的向往。正如山東實(shí)踐所證明的，當運動(dòng)成為一種生活方式，體育經(jīng)濟帶來(lái)的不僅是GDP增長(cháng)，更是全民健康與幸福的提升。